Sistema de Key Arts
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Para traduzir a personalidade de cada história construindo unidade para o conjunto mas respeitando a diversidade entre os filmes, criamos um sistema de linguagem com base em três atributos: MUNDO FÍGITAL, YOUNG POWER, UNIDADE COM DIVERSIDADE, e que buscaram compreender as fases de lançamento do projeto em cada ponto de contato, construindo as Key Arts em torno de elementos-chave que ajudaram a contar a narrativa de cada filme de forma icônica e autêntica.
Processo Criativo
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Do primeiro contato com os roteiros originais até a tradução criativa em imagens que se transformaram em imagens cheias de histórias, foi preciso seguir um processo organizado e de muito envolvimento entre equipe, fornecedores e clientes. Cada Key Art foi inspirado na personalidade e atitude das protagonistas de cada filme. A produção fotográfica foi realizada em 04 diferentes locações que traduziam o mood de cada filme. O lettering de cada estação foi desenvolvido para conectar a narrativa entre as histórias, buscando expressar a personalidade das protagonistas, que nos enviaram um lettering de próprio punho, e da direção artística de cada estação, trazendo elementos característicos e proprietários de cada filme, resultando em um conjunto exclusivo de letterings jovem, contemporâneo e consistente.
Verão
Um filme colorido e alegre, que se passa no Rio de Janeiro em meio ao carnaval e com um apelo ao mundo da moda vindo da protagonista. A partir destes elementos centrais a tipografia foi construída de uma forma que fossem evidenciadas as curvas da cidade do Rio de Janeiro através do desenho do corcovado e das ondas do mar, e com uma ligatura que representasse o elemento da moda através da costura.
Outono
Ambientado em São Paulo e a história dos protagonistas é entrelaçada pela música e correria de uma cidade grande, inspirado nisso desenvolvemos uma tipografia com forte inspiração nos tags urbanos e graffitis com terminações retas e um desenho de cada letra que evidenciasse o movimento das notas musicais.
Inverno
Passa nas montanhas de neve do Chile, e o núcleo chave do filme é conectado por uma paixão pela literatura e a escrita num geral. A tipografia de inverno foi construída com base nesse elemento, evidenciando as serifas e ligaturas da escrita de máquina, mas com curvas que dão movimento, deixando o lettering mais jovem e contemporâneo.
Primavera
O plano de fundo é Ouro Preto, Minas Gerais, e tem um apelo artístico e sonhador através da protagonista. A tipografia foi construída com base nesses elementos onde as hastes trazem o traço de uma pincelada, com seu contraste característico.
Um Ano Inesquecível
Desenvolvido para ter um papel de menos destaque, com desenho clean e terminação mais ousada na letra "A" servindo como um elemento surpresa, evidenciando o apelo jovem e contemporâneo dos filmes, mas sem disputar o protagonismo com o nome de cada filme, traduzidos e interpretados em 03 idiomas diferentes.
Créditos: Reprodução Internet/Instagram
Direção Criativa:
Beto Biscesto
Design:
Cahuê Abatipietro, Júlia Custódio, Gabriel Kalani, João Augusto,
Giovana Romano, Stephanye Parraga, Carla Garofalo
Negócios:
Marilia Romeo, Giovanna Assaf, Paula Chagas,
Larissa Bueno, Keila Ramalho, Ana Giacosa
Produção/Arte-Finalização:
Valéria Forte, Emannuel Zanoni, Paola Rodrigues, David Marques
Comunicação Institucional:
Luiza Magalhāes
Parceiros:
Tauana Sofia, Ana Laydner, Bruno Rezende
Gustavo Grota, Wilson Júnior, Gustavo Arrais